文旅产业新模式 李季 | 中国文旅产业新方向新模式

2018-12-23 - 文旅产业

清大文产(北京)规划设计研究院院长  李季  

10月28日,清大文产(北京)规划设计研究院院长李季在第四届中国(海南)文旅资源对接大会上发表了题为"中国文旅产业新方向新模式发展展望"的主题演讲。

今年是文旅政策的窗口期,思考中国文旅产业的新方向新模式,明确我们将要在发展中承担怎样的历史责任,这是业内要看到的核心问题。

文旅产业新模式

中国发展的重大挑战  

首先来看今年中国发展中遇到的一个重大挑战。今年世界银行公布了一组最新数据:2018年全球GDP总量是84.84万亿美元,全球人均1.137万美元;美国GDP总量从去年的19.2万亿美元增长到20.51万亿美元,占全球经济总量24.17%,人均6.252万美元。

文旅产业新模式

今年中美贸易关系摩擦,对于中国改革开放和产业结构调整已经产生了重大影响。今年我们的GDP总量从去年的12万亿美元达到今年的13.46万亿美元,但占全球GDP总量的比例基本上和去年相当,人均也只有0.93万美元,这些数据确实让我们冷静地看到,虽然四十年改革开放已经取得了重大成就,但中国人均GDP没有达到全球的平均水平。  

文旅产业新模式

2016年我们还是比较乐观的,我还写了一篇文章,用到了一组预测数据:十三五之后,中国文化产业的比值占8-12万亿(人民币),旅游产业的比值占到5.5-8万亿(人民币)。当时,我们是根据产业模型算出来的这个数据,但今天来看,当时是太乐观了。  

文旅产业新模式

我们再看"两个一百年"的整体奋斗目标,到2020年,如果我们应对挑战的策略正确,中国的人均GDP会达到1.21万美元,这意味着中国基本上可以跨过中等收入陷阱,对于超过10亿人口的大国来说,这是一个巨大的前进步伐。  

除了先进制造业的突破以外,中国面临的最大问题金融的突破,按照产业经济学的角度来讲,我们现在的股市、债市、汇率已经发生了金融危机了。中国曾经通过陶瓷、茶叶、丝绸三种产品吸引了全球大量的白银,实现了二百年的贸易顺差,但是金融观念和金融体系进入中国实在太晚。如果我们实现作为世界贸易结算货币即人民币国际化的目标,我们的金融话语权是很难突破的。

根据2016年的测算,到2020年实现GDP总量104万亿人民币左右,按2016年汇率大概是17万亿美金,中国只有守住产业底线和金融底线,才能逐步缩小和美国的差距。在未来几年,文旅产业会占经济总量非常大的比例,甚至取代房地产成为中国体量最大的产业。

中国文旅产业承担的历史使命  

从2008年到今天刚好十年过去了,2008年很多媒体在采访我或约稿时都问一个问题:在金融危机下,文旅产业能不能逆势增长?但是今天再讲逆势增长已经不合适了,为什么不合适呢?  

我们来看,中美三大产业的整体比较。大家可以看到,我们第一产业超过了美国的6倍,第二产业超过美国1.34倍,真正的差距在第三产业,中国的第三产业只占美国的40%左右。第三产业分两类,一种是生活性服务,一种生产性服务,决定中美差距的差距最大短板就是生产性服务业,其中包括科技、金融、研发、创意等这一类。

未来的五到十年,如果我们不能在新材料、新能源、新技术等方面有完整的突破,那未来我们可能会遇到很大的挑战。  

文旅行业走到今天,以个性化、数据化为基础的新技术来临,带来了大数据时代、智慧城市时代、移动互联时代、人工智能时代,出现了文旅消费模式和商业模式的变革。

首先,中国文旅消费内容趋向品质化、多样化,这是对文旅消费产品大规模复制的一个颠覆;其次,文旅消费方式趋向移动化、社交化,对于我们的从业者来讲,我们头脑中原有的旅游推广营销模式,都发生了大的变革。如今,通过一个微信、微博、抖音,短时间就能把一个景区炒作起来。

下一步,主题性、文化性、互动性的融合将推动中国消费的升级,对中国未来经济走向产生的深刻影响。如果不能真正地拉动内需,那么中国经济对外的依存程度依然会非常巨大。文旅产业通过引爆国民的文化消费,推动消费进入快速增长期,这是保证中国未来经济安全的一个重要路径,也是中国文旅产业必须承担的历史使命。

清大文产的实践案例      

我们希望通过重构线性到闭环的产业链,形成"统一规划设计丨统一开发建设丨统一产业导入丨统一运营管理"的模式,从顶层设计、产业导入、空间布局、金融平台搭建、运营模式设计体现核心竞争力,打造中国文旅产业全生命周期系统落地平台,以此实现"打破行业瓶颈   抓住发展痛点  整合行业资源   推动区域发展"的目标,最终促进地方经济产业的发展。  

其中,海外园区运营平台是全球孵化、中国加速的国际科技文化园投资运营商,聚焦新材料、智能制造、文化产业、数字创意等战略新兴产业,把高校的研究与实践结合到一起,打造国内外技术创新平台。  

安庆戏曲小镇是我们目前用全生命周期打造的项目案例之一。在地方政府不允许融资不允许负债的情况下,该如何来做?  

我们采取了以远洋集团和中国文旅产业联盟组为主组建戏曲小镇项目联合体,统一建设开发的商业模式;以企业主体,政府服务,政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务,引进民营企业建设的EGPE运营模式;以中旅联盟为主组建项目联合体,根据规划内容进行项目投资和产业导入,实现统一招商落地。  

从项目架构来看,戏曲小镇将建立五大基础支撑、四大支撑体系、两个核心理念、五大开发架构的项目架构形式,搭建产业系统、规划策划系统、项目招商与投融资系统、品牌传播与运营系统,实现项目的落地开发。

现在,我们处于最好的时代,虽然美国给中国发展制造了障碍,但这一波以数字化个性化的浪潮,我们不落后多少,如果能重新打造产业模式,我们的企业在未来会迎来良好的成长期;这也是最坏的时代,如果固步自封,看不到问题,未来倒下的可能有在座的企业,无论如何我们要更新知识体系,这是国家走向大国强国的必经之路,也是每个人的成长之路。

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