情感营销的影响 如何写一个情感营销的软文?

2018-07-27 - 情感营销

随着粉丝经济被炒得越来越热,情感营销似乎成为万能撩粉神器,各种品牌都开始大打情感营销。在那些让人不知所云的鸡汤广告语中,看了让人分分钟犯起尴尬癌。其实情感营销不是不能用,只是很多品牌并不适合做情感营销,撩粉需谨慎!

情感营销的影响

在这之前,我们先来聊聊情感营销。

早前情感营销还不普及的时候,消费者对千篇一律的产品广告感到厌倦,当时但凡有谁能宣传一两句情感,就会被消费者口口相颂,比如各种保健品与体育用品行业的广告。但随着社交媒体的风靡,品牌们纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走,越来越多,千篇一律,消费者又一次的审美疲劳了。这类型的情感营销给人的感觉就是,什么都说了,又什么都没说,感觉就像是吃饱了撑着。

情感营销的影响

这类让人犯尴尬癌情感营销又有什么坏处?

首先,品牌资产被无限制的肆意延伸:不仅没有利用好既有的品牌资产,反而会为品牌资产带来损害

比如原本品牌与温情奋斗等压根不沾边,如果非要提温情奋斗,就很容易侵蚀品牌原来的资产,反而让消费者无法在认知中准确的去记忆和筛选品牌

情感营销的影响

其次,品牌内涵被过度解读,容易患情怀病,太过沉重的情感(无论何种形式)反而让消费者心生负累不敢过于亲近品牌,更加与品牌划清界限

比如一个非常大众的品牌,如果非要反复宣传某种高尚的情感/精神,反而给人一种不伦不类的奇葩感觉,敬而远之。

情感营销的影响
相关阅读
情感营销的作用情感营销的作用 市场营销中的情感营销的作用

市场营销中的情感营销的作用,情感是人与人之间连接的关键,品牌也是,而讲故事时表达情感最好的方法。一张海报、一个广告语,也许我们转眼就能忘记,但是如果是一个有情怀的好故事,就变得很难忘了。一个品牌能用情感建立与消费者之间的联系,会让品牌与消费者的关系能维系的更持久。市场营销中的情感营销的作用,很多品牌都根据自己的品牌定位、受众群体的不同。

情感营销五种方法情感营销五种方法 设计中情感营销方法的运用!

文刘浏人的消费行为一般可以分为以下三种:量的消费、质的消费、情感的消费。也可以说,这是引导人们进行消费的三个驱动力,一般来说,人们在购买东西的时候会先考虑买多少,然后是产品的品质,最后才是对该产品的好感度。但是现在市场上很多产品的品质差异化已经较小,且人们的情感诉求日益提升,因此,要想获得更加良好的营销效果。

情感营销短信情感营销短信 警惕情感营销号的歪理邪说

5月22日,微博官方账号“微博管理员”发布公告,称自媒体账号Ayawawa因为在线下活动的不当言论,引发社会舆论批评,造成严重的社会不良影响,决定对该账号禁言禁被关注6个月。Ayawawa本名杨冰阳,知名情感博主。刚被禁言的微博账号上是如此自介的:“畅销书作家,情感作家,著有《完美关系的秘密》《聪明爱》等。

情感营销的弊端情感营销的弊端 情感营销的定位、作用和弊端

一个高明的营销策略需要借助文化,而文化源于情感,情感又依附于需求与追求个性。这也就导致了一些有头脑的企业家充分利用中国悠久的文化进行营销活动,从而牵住了消费者的情感,扣住了消费者的心。利用文化因素,通过提供商品或服务以尽量满足这种需求以此来达到某种商业目的。当今世界的经济竞争,表面上是产品和服务的竞争。

情感营销哪里情感营销哪里 情感营销的四大策略

情感营销的四大策略在这个情感营销的经济时代,品牌竞争的标准越来越高,运用合理的、恰当的营销策略,使得品牌更能深入消费者的心,更能代表一种精神和文化,也就更能在市场竞争中制胜。情感取代概念的营销策略情感营销的目标是创造情感体验,通过产品认知、品牌感受和文化渗透,以温和的正面情绪与一个品牌连结起来,表达欢乐、自豪与品位的体验享受。

推荐阅读
情感营销主题情感营销主题 大悦城首个情感营销主题展夺「ICSC中国购物中心大奖」
情感营销是什么情感营销是什么 动物直播萌翻全球情感营销助推 乱象也需规范
赚大钱其实很简单赚大钱其实很简单 【赚大钱其实很简单】读书 其实很简单
苏纪石能造假吗【苏纪石能造假吗】苏纪石舒俱来紫云母
绿碧玺什么绿最好【绿碧玺什么绿最好】绿碧玺与沙弗莱石的比较和区别 千万别选错!
夹层基金图解夹层基金图解 关于夹层基金 你想了解的应该都在这里
和冬凌草相似的药【和冬凌草相似的药】冬凌草片是中药还是西药?有什么根据吗?