情感营销主题 大悦城首个情感营销主题展夺「ICSC中国购物中心大奖」

2018-07-27 - 情感营销

借力电影“魔兽”主题展 整合线上线下形成品牌影响力

香港2016年6月29日电 /美通社/ -- 大悦城地产有限公司(“大悦城地产”或“公司”,港交所股份代号:0207)欣然宣布万众期待的电影“魔兽”主题展首次进入中国,通过线上线下整合营销成功打造中国首个购物中心情感主题展。公司更凭此活动在第二届ICSC中国购物中心大奖中荣获“行销类”金奖。

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成都大悦城电影“魔兽”全球首展潮汐广场展区

成都大悦城电影“魔兽”主题展于2015年底至2016年初展出,开业当天吸引了30万客流,开业首四日日均客流也超过21万人次。通过为首次引入到中国的电影“魔兽”举行主题展,大悦城地产进行线上线下组合营销,结合新媒体技术、活动专题页、新浪微博、门户网站、社交网站等为传播渠道,这不仅是在中国举办的最大规模的电影主题展之一,也是全国首个购物中心主题展情感营销活动。

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展出期间,大悦城地产在平面媒体、网络、微博等平台获得媒体总曝光超过8,000万次。“魔兽”作为全球年轻人所共知的文化品牌具有相当大的文化和情感号召力,成功为成都大悦城的开业吸引年轻目标客群。

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此外,“魔兽”主题展亦于2016年4月至5月登陆上海大悦城,展览面积近500平方米,累计观展人数接近6.8万人,参与互动累计超过13万人,魔兽衍生品店总销售额更达到207万元人民币。同时,在电影上映期间,天津大悦城亦举办“魔兽”主题展,特设虚拟实境体验区,受到广泛青睐。

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大悦城地产更凭成都大悦城开业魔兽特展活动,在第二届ICSC中国购物中心大奖中荣获“行销类”金奖。ICSC为世界性的行业商贸协会,旨在发现中国商业地产行业内的杰出表现、创新方法和新颖创意,以表彰在营销、社会化媒体及设计和开发领域的卓越成就。

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中粮集团副总裁、大悦城地产董事长兼总经理周政表示:“作为一个购物中心品牌,大悦城的营销一直走在行业最前。我们将电影『魔兽』与成都大悦城的开业结合,就是希望消费者从『魔兽』的情感营销中连系到大悦城的理念。我们相信,通过线上线下整合营销,打造品牌化、主题化的营销活动,吸引线上近端和远端的客流,继而带动商场人流增长”

关于大悦城地产有限公司

大悦城地产是中粮集团旗下的商业地产上市平台,业务覆蓋商业地产、住宅地产、酒店、旅游地产及区域综合开发等多种业态。公司秉承“奉献高品质的绿色生活空间与服务,引领时尚潮流的生活方式,逐步成为中国最具持续发展能力的品牌地产引领者”的企业使命,成功打造了以“年轻、时尚、潮流、品位”为核心理念的大悦城城市综合体,集卓越天然资源和建筑于一体的顶级景观系列、汇聚国际生活方式和中国精神的国际生活社区系列及面向城市菁英人群的城市精品系列住宅,三亚美高梅度假酒店、三亚亚龙湾瑞吉度假酒店、北京长安街W酒店等具有国际影响力的顶级高端酒店,有“东方夏威夷”美誉的三亚亚龙湾国家旅游度假开发区等多种产品,构建了业态丰富、产品类型完善、资产结构均衡的宏伟地产版图。

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一个高明的营销策略需要借助文化,而文化源于情感,情感又依附于需求与追求个性。这也就导致了一些有头脑的企业家充分利用中国悠久的文化进行营销活动,从而牵住了消费者的情感,扣住了消费者的心。利用文化因素,通过提供商品或服务以尽量满足这种需求以此来达到某种商业目的。当今世界的经济竞争,表面上是产品和服务的竞争。

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