ip对电影产业的弊端 资本介入电影产业 是福还是祸?

2018-12-17 - 电影产业

截至今年2月23日,全国电影54天的票房已超过100亿元,与2010年全年票房相当,电影市场的增速着实令人咋舌。CNSPHOTO提供

本报记者 赵志芳

近年来,随着大量资本的涌入,我国电影产业一路“高歌猛进”,虽然电影制作水平无法进行量化比较,但急速增长的票房已经提供了最直观的证明。

ip对电影产业的弊端

截至今年2月23日,全国电影54天的票房已超过100亿元,与2010年全年票房相当,电影市场的增速着实令人咋舌。

中国电影看似一片繁荣的景象背后,是不断涌入的热钱,曾经备受冷落的电影产业如今已成为资本追逐的对象,而不少业内人士则对资本过度追捧而导致的电影产业“泡沫”表示担忧。

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那么资本到底给中国电影产业带来了什么?中国电影的发展是否走在健康的轨道上呢?在第19届上海国际电影节期间,资本与电影如何以正确的姿势相拥,引发了电影圈大佬们的热烈讨论。

高歌猛进背后 泡沫有多少

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现在有越来越多的资本介入,如果火得过头了,就会物极必反。

“中国电影在最惨淡的时候艰难崛起,过去的50年都是在计划经济统治下的产销模式,直到2001年中国电影终于迈出了产业化、市场化改革的步伐。中国电影最低点的时候,没有任何资本瞧得起这个行业。”上海电影节期间,在由阿里影业主办的 “电影与资本,相爱不相杀”论坛上,博纳董事长于冬回顾了中国电影产业的发展历程,于冬表示,从《甲方乙方》开始,中国电影才迎来曙光,此后资本才逐渐关注电影这个行业,而如今获得资本青睐的中国电影,要做的不仅仅是依赖资本,还必须跟资本博弈,既需要强大的资本的推力,也需要跟资本进行有效的配合,才能把这个产业做大做强。

“资本的介入可以让我们快速地完成产业链上下游的整合,完成生态圈的布局,这是好的地方。但是由于中国的电影太火了,现在有越来越多的资本介入,如果火得过头了,就会物极必反。资本有另外一个属性,就是挣快钱的心态,这种心态造成人们对内容的关注度不够,我们的精品就会减少,从而可能会造成中国电影的下滑。

” 万达院线(002739,股吧)总裁曾茂军指出,资本还有另外一个弊端就是有些资本介入电影并不是希望通过电影本身挣钱,而是希望通过复杂的金融工具或者金融衍生品去挣钱,这对电影本身也是有伤害的。

近年来,资本对电影产业的介入方式越来越多样化,根据娱乐资本论发布的《电影金融创新的案例与边界白皮书》指出,互联网资本通过“票补”,金融资本通过“保底发行”,已迅速切入电影产业链,并且重构了行业格局。近来频频暴露风险的 P2P行业,利用电影项目“圈钱”已成行业里公开的秘密。

资本介入后,票房造假时有发生,再加上资本通过互联网平台进行“票补”,我们不禁要问,近几年迅猛增长的中国电影票房,究竟掺杂了多少泡沫?

“我不认同票房泡沫这个看法。”在上述论坛上,阿里影业CEO张强说,“资本泡沫可能是有的,但我认为票房基本上是真实的,因为偷票房的数量远远超过我们认为的泡沫的程度。”张强表示,去年国内票房总体增长接近50%,的确受到大量线上售票补贴的特殊性影响,去除这个特殊元素,未来5年中国电影票房保持30%左右的增速是可以预期的。按照这个速度增长,中国市场最后的票房会突破两千亿,大大超过北美。

资本是趋利的,除了进入电影的上游制片和中间的发行,影院终端的建设也少不了资本的影子。

资本或将改变电影产业模式

除了带来资金,资本给中国电影的创作、发行以及周边产业都带来了新的发展元素。

以互联网为代表的新资本进入电影行业,这已是当前无法阻止的趋势,而如何舞好资本这把双刃剑,关系到中国电影未来的的发展轨迹。除了带来资金,资本给中国电影的创作、发行以及周边产业都带来了新的发展元素,内人士认为,这将对未来中国电影的产业模式产生深远影响。

知名导演黄建新表示,资本进入电影行业,给电影带来了工业化趋势,这跟传统的电影业是冲突的。中国过去是导演中心制,导演是一个剧组的“皇帝”,是处于第一位的核心人物,而在工业体系中,每一个职业人都有自己的位置,以保证内容的创作机制可以被重复。中国电影要在全球拿到最大的市场,要把表现能力、制作能力、发行能力都要做到最好,就必须在传统电影与工业化电影中做出选择。

此外,目前中国电影存在的一大问题是,回收结构单一,影院票房仍然占整个电影产业收入的80%以上。尽管已是全球第二大电影市场,由于中国市场过分注重票房,电影的衍生品几乎都变成了宣发品。而在美国,影院票房只占总收入的30%,衍生品收入则占电影总收入的70%。据NPD Group数据,2015年从好莱坞电影中衍生出来的玩具卖出了57亿美元,这是2015年中国电影票房的85%。

随着互联网资本的进入,我国电影产业收入的重构与调整或即将启程。在上海电影节期间,阿里影业旗下增值服务平台娱乐宝宣布与派拉蒙、二十世纪福斯、魅力星晨等公司达成衍生品开发协议。而在此前的5月份,时光网也发布了衍生品战略,并且已经拿到了《魔兽》、《爱丽丝漫游仙境》、《美国队长》等重要IP的衍生品授权。

对衍生品领域的渗透,或许意味着资本对电影产业的改造将进入新的阶段。

在资本大张旗鼓地进入影院行业以来,我国新建影院数量和新增银幕数也在高速增长,那么我国的影院和银幕数,是否处在合理期间呢?

据国家新闻出版广电总局电影局的数据,截至2015年底,全国影院总数超过6000家,银幕总数31627块,距离全球最大的北美市场只差约7000块。

曾茂军认为,5年以后,中国的城镇化人口应该在8.5亿到9亿之间,按照美国的万人拥有银幕数1.33块推算,中国可以容纳11万块至12万块荧幕,但考虑到上座率的差距,中国银幕数达到8万块左右比较合理。预计国内银幕的增长,在超过7万块以后才会开始放缓。

曾茂军同时指出,影院的建设通常是跟购物中心联系在一起的,虽然零售业经营业绩已经在下滑,但未来两年购物中心的建设有滞后的效应,因此今明两年,尤其是今年中国的购物中心建设速度仍然会跟去年差不多,全年新增银幕肯定会在7000块以上,今年年底中国的银幕总数将接近4万块,达到美国的水平。

值得注意的是,有个别城市购物中心已经开始出现了饱和,如沈阳和成都。“中国影院的建设其实是不平衡的,有的地方过剩,有的地方还不足。”在曾茂军看来,目前从大盘来讲,中国的电影院建设还谈不上太多的泡沫。

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