企业战略定位 企业战略定位的分析

2017-12-18 - 企业战略

企业战略的定位是很重要的,现在的企业战略的定位是指什么呢?小编为你带来了"企业战略定位"的相关知识,这其中也许就有你需要的。

企业家的首要责任,是找到一个在外界可以成功的定位,这个定位具有竞争力,你把它注入企业的每一个岗位,让每个人在这种情况之下做决策,否则的话他的"贡献"都可能会成为破坏力量。

战略定位分析

从战略成本管理角度看, 战略定位分析是指通过对企业的战略环境进行分析。确定要采取的竞争战略, 明确成本管理的方向和重点, 建立与企业战略管理相适应的成本管理战略。准确地判断企业所面临的竞争环境, 是企业确定战略定位的关键,其中包括宏观层面的政治、法律和经济等环境, 市场层面的行业发展状况、供应商和销售商的议价能力、竞争者的优势以及企业自身的核心竞争力、内部所具有的强势与劣势等。

因此, 战略定位方法就是通过对于战略环境的调查分析, 使企业明确其自身在竞争市场中所拥有的机会、面临的威胁和企业本身的强势和劣势, 从而以此来确定企业的竞争战略。

1成本领先战略

成本领先战略是指企业通过加强内部成本控制, 在研究开发、生产、服务和广告等各个领域把成本降至最低, 从而成为行业中成本领先者的竞争战略。成本领先战略是三种竞争战略中最明确的一种, 其主题是如何使企业成本低于其竞争对手。

在激烈的市场竞争中, 成本领先企业在全部五种竞争力量的威胁中具有强大的防御作用。如果企业能够创造和维持全面的成本领先地位, 那么它只要将价格控制在产业的平均水平或接近平均的水平, 就可以获取优于平均水平的经营绩效。

与竞争对手的价位相比, 成本领先者的低成本地位将转化为高效益。成本优势的战略性价值取决于其持久性, 如果企业成本优势的来源对于竞争对手来说是难以复制或模仿的, 其持久性就会存在。企业可以通过控制成本动因和重构价值链这两种方法来获取成本优势。

2差异化战略

差异化战略是指通过产品研究开发, 力求就客户广泛重视的方面在产业内独树一帜、别具一格, 或在成本差距难以进一步扩大的情况下, 生产比竞争对手功能更多、质量更优、服务更好的产品, 以获得竞争优势的竞争战略。

简言之就是要标新立异、提供与众不同的产品或服务, 满足顾客的特殊要求。如果一个企业能够提供给顾客某种具有独特性的东西,那么它就具备有别于其竞争对手的经营差异化, 经营差异化减少了竞争, 保证了其市场份额, 使企业可以得到价格溢价的报酬。因此, 差异化战略是获得超常收益的战略,可有效防御五种竞争力量。

3目标集聚战略

目标集聚战略是指企业选择特定细分市场实施低成本战略或差异化战略, 即选择特定的地区或特定的购买者群体提供产品和服务, 获取成本或差异化竞争优势的竞争战略。前两个战略即成本领先战略和差异化战略是面向全行业, 在整个行业的范围内进行活动; 而目标集聚战略是企业集中有限的资源以更高的效率、更好的效果为界定的顾客或市场区域服务, 从而超过服务于更广阔范围的竞争对手。

目标集聚战略有两种形式, 成本领先目标集聚战略与差异领先目标集聚战略, 前者寻求在目标市场上的成本优势, 而后者追求目标市场上的差异优势。

上述三种竞争战略是相互联系的。成本领先战略保证了理论利润, 体现了效率;差异化战略保证了市场份额, 使企业在成本方面的高效率转化为高效益; 目标集聚战略强化了低成本与差异化的优势。

1为什么很多企业没有定战略,甚至很少考虑到给企业定战略?

回答这个疑问,就要站在历史的高度来观看和分析。很多人一开始是胆子大干起来的,别人不敢做自己敢做,那时国家正处于发展经济的粗放时期,乱世出英雄,那时候到处都是机会,找一个代言人大吼一声,各地的代理商经销商排队上门。只要有产品,每次招商会总是收到一大笔的现金来,这种现象一直延续到九十年代中期。

再后来做生意的人逐渐多了,这时候光凭借胆子大不行了,要头脑子灵活起来,寻找市场空隙,寻找所谓的蓝海,这个时候的营销力度是空前的激烈,找代言人也要大比拼,你找100万的,我找300万,营销成本很高,市场风险变大。

消费市场竞争激烈,消费者聪明起来。于是企业要做样板市场,给政策,给经验,还要扶上马送一程。这个时候的招商不再那么灵验,每次带着侥幸的心理去,往往是竹篮打水一场空,流行的一句话是"招商招商,越招越伤";企业的兼并和重组在这个时候是空前的上演。可谓大鱼吃小鱼。

而到了今天,整个商业格局又发生了巨大的变化,这场变化是在中国加入了WTO背景下产生的。一方面外资品牌一个接着一个的进入中国市场,让国内企业受到空前的打击和竞争;另方面,资本运作的新花样对传统的商业模式进行了猛烈碰撞,很多品牌不知不觉中被国际品牌进行了瓦解,遭受到国外企业毫不留情的收购和重组,首先瓦解渠道,再瓦解品牌和产品,曾经著名的品牌如今已是过往烟云风光不再。

举例:沙市日化活力二八,熊猫洗衣粉,乐百氏等等逐一成为烈士,而娃哈哈和蒙牛这样的驰名品牌也险遭瓦解和吞噬。

这个时候不仅是大鱼吃小鱼,更是快鱼吃慢鱼了,因为幕后推手是一只只冷酷的资本雄鹰,它们在空中盘旋着寻找猎物。在外企和国内企业相比处于渠道和终端弱势的情况下,他们利用自身强大的资本实力进行收购和瓦解。

在中国企业需要引进资本的时候他们引来的是一只只可怕的狼,这些狼是很聪明的,他们不动声色,一旦动了声色,你已经逃不了它的布局。这个时候需要什么样的企业家出现呢?需要智慧型的企业家出现。

应该说前期的很多创业老板适应不了这样的态势,也看不懂这样的战争,因为这场竞争毕竟不同于上一阶段的竞争。上阶段的国内市场的竞争是肉搏战,而这场竞争是歼灭战,只有高瞻远瞩的智慧型老板方能留下来继续战斗,而淘汰的是一大批旧时代的擅长战术型的生意人和商人。

他们在战略上找不着北,彻底的输在战略起跑线上。(这仿佛有点像几十年前的旧军阀被历史淘汰一样,没资格再进入当时中国的主流战场)。

总结:我们回顾了老板们从胆子大创业到头脑聪明找营销技巧,再到智慧型老板出现的历史变迁。便有利于我们发现自我,找到自己所处的历史坐标系,才能发现缺乏战略考量的历史由来,这也就回答了上面的问题:为什么很多企业没有考虑到战略规划的这一问题。

我们很多的老总们是这样一路上低着头拉着车走过来的,一旦被推向快车道,形成了惯性思维,无法停下来,无法静下来思考,要让你给企业定战略是多么的困难呀。现在是快经济年代,商业模式极速裂变的年代,市场格局发生着激烈变化,如果现在还不重视企业的战略定位,那么企业很难健康的发展下去,相信在不久的将来,在未来的几年内,商战上被淘汰的将是这样一大批没有定战略的企业和老板们。

因此,我们必须从现在开始狠抓企业的战略规划和战略定位。"人无远虑必有近忧"。

这种战略定位是一名由传统商人(生意人)迈向一名企业家的革命性的,突出重围式的裂变,是一只蝴蝶的破茧而出,迎接新生命的快速到来。

2为什么战略容易定错?

给企业定战略需要战略型的思考模式,长期擅长战术思考的人未必能进行企业的战略定位,这是局部思考和全局思考的不同之处。但是,擅长战术思考的人如果肯花心思去想,那么就会思考到更高级的内容,这就是战略思考的前奏。举例:格兰仕绿色空调项目的错误上马,健力宝第五季饮料项目的错误上马;霸王日化的同质化竞争后的金蝉脱壳,防脱洗发水的上项无疑是一招定乾坤,成功的迈向了资本市场。

3如何能成为一名战略型的企业家?

智慧型的企业家以企业发展为本位,志向高远,他们经常思考企业要做些什么,曾经做对了什么,曾经做错了什么,他们能看到企业的危机所在,他们肯定不是以自我为本位的一般商人的那种境界。他们有定战略的强烈意识,然后决定给企业定战略,定方向,他们不再低着头拉车,他们相信战略有多高远,企业就能走多远,定战略的意识特别强。

首先,要制定好企业的战略方向和整体布局,形成企业基本法,公司的战略就是公司的方向,我们什么该做,什么不该做,哪些项目该砍掉,哪些项目该放到核心位置,主项的业务如何进行定位,积极寻求企业发展思路和出路。从企业的定位延展到具体项目的定位,把项目做强做精再做大,做到上市规模,再兼并再重组,直至走向国际市场并形成国内市场的优秀品牌,什么时候该做加法,什么时候该做减法,什么时候做短跑,什么时候做长跑,中流击水,在国际战场上比拼的格局,寻求项目在市场上的绝对竞争力和控制力。

没有不好的行业只有不好的企业,所以要把每个项目做到行业的前几位甚至是第一位就不会被淘汰,就能积极应对行业的改良和产业的升级,站在改革的浪尖上,从容变局。

听说我们有些企业家项目居然做到了给行业立标准的地步,是很了不起的,我们常说一流企业定标准,国际的500强企业都是定标准的企业,像格力就是给世界空调定技术标准的,华为就是给全球通讯设备的技术定标准的。对于这些能够给行业定标准的企业我们希望他们还要干一件事,那就是建立一个学术研究机构,比如搞一个什么学院之类的机构,自己亲自担任院长。

这个高端的布局很重要,具有战略意义和战略眼光,是战略投资,比如宝洁有全球美发研究中心,联想有联想学院。

首先要为行业的技术标准进行普及,服务于行业和社会,有力的体现着企业家的责任感和使命感;另外一点就是,为企业的进一步发展起到推波助澜作用,做大自身的光环和影响力和渗透力。很多项目和市场机遇以企业的名义很难去介入,而以学院的形式则可以名正言顺的进入,既做运动员又做裁判员。这非常有利于企业的发展。这种大格局就是当之无愧的企业家了。

无数的案例告诉我们,企业战略定对了,战术上就容易找到出路。毛泽东同志说得好,"战略上要以一当十,战术上要以十当一"。这个体现在企业发展上来说,我们总能够引导市场消费,教育消费市场走向健康的消费理念,这也是企业家要干的事情,产品不好光凭借营销伎俩是绝对不行的。

要注重产品的研发和市场消费的研究和普及教育,把优质的产品和健康的消费理念传播给消费市场,把优质的项目推广到社会。要注重产品定位和市场定位的相辅相成,建立科学的营销系统。

虽然如今很多企业都在说营销,但实际上绝大多数都是在做销售型的企业,因为营销必须要有科学的市场研究体系,必须有强大的产品研发团队,必须要有较大的资本投入才行。但实际上很少企业能完全做到这一点,大多数是同质化和穿马甲的产品,这样的产品很难在主流市场中继续生存下去。

将不断的从主流市场退向边缘市场,退向三四级县镇市场,再下去最终从柜台上消失了,成为历史产品。以健康的消费理念为导向,树立消费市场的良性消费和科学消费的态度,这是企业家心系于民的责任感,形成了优秀的企业美誉度,这绝对是战略型人才方能干出来的大事业。这是企业家和商人的本质区别。

4给企业定战略,刻不容缓。

今天,我们一提到巨人,就想起了网游,一提到阿里巴巴,就想到了为中小企业服务的战略平台,一提到格力就想到空调,一提到麦当劳就想到餐饮,一提到比亚迪就想到节能轿车,一提到联想就想到电脑,一提到万科就想到地产,一提到腾讯就想到QQ,一提到华为就想到通讯设备,一提到波司登就想到羽绒服。

等等不一而足的企业符号与其所在的市场形成了紧密的关联,甚至成为它所在行业的标志和代名词,他们在消费市场具有绝对的话语权和影响力。这就是企业进行战略定位和战略规划的结果和例证。

很多企业在初成时期,都有着明确的取舍关系和独特的战略定位,各项活动也与战略定位相匹配。但随着企业的发展,企业不断增加产品种类、不断扩大客户群体、不断模仿竞争对手,慢慢地企业就失去了原本清晰的战略定位,溃败就此悄然侵袭!

战略是一致性的经营方向,战略决定产品规划,战略指导企业如何进行内外的沟通,战略引导组织的工作重心,战略甚至决定了组织设计……

总之,战略的实质存在于运营活动中——选择不同于竞争对手的运营活动,或者不同于竞争对手的活动实施方式。

管理现实中,很多企业的老板、管理者整体忙着琐碎事务,什么赚钱就做什么,哪里忙就冲到哪里去,什么事情喊得急就做什么事情……时间一长,企业的战略就变得模糊或者逐步丧失。

为什么会出现上述情况呢?我的分析如下:

1未能分清日常管理和战略的区别

对生产率、质量和速度的追求,催生出大量的管理工具和技巧,比如全面质量管理、标杆法、时基竞争、外包、结盟、企业再造以及变革管理等。渐渐地,几乎在不知不觉中,日常管理取代了战略。随着管理者努力进行全方位的改善,他们离自己原本可行的战略定位就越来越远了。

在现实的管理中,当企业家陷入日常管理中时,会误以为,只要管理绩效提升,企业就会赢得竞争。然而,企业如果仅仅依靠管理绩效的提升来维持自己的领先地位正变得日益困难。其中最明显的原因就在于"最佳管理经验"会迅速扩散。竞争对手可以迅速模仿管理技巧、新技术,并投入改进,以及衍生创造出满足顾客需求的更佳方式。

日常管理绩效的提升,可以提升企业的竞争力和绩效,但是必须在做正确的事情的基础上,然后再正确的做事(提升日常管理的绩效);企业系统管理必须在确定企业使命、愿景、价值观(战略定位)的基础上努力提升运营管理绩效。

2战略选择

管理者对战略选择的必要性一直存在疑惑。当许多企业远离生产率边界运作时,取舍看似毫无必要。一家运作良好的企业似乎能同时在各个方面击败效率低下的对手。于是管理者获得了大无畏的气概,认为做取舍是一种软弱的表现,认为,只要我们愿意努力,我们就可以把所有的事情做好。

企业还会因为其他一些原因回避或者模糊战略选择。一个行业中的传统观念通常都很强大,取舍总是让人担心,管理者有时宁愿不做选择,也不愿由于选择失误而受到责备。管理现实中有一种传统观念,不断开发产品、不断增加业务是管理者努力的一种表现,"如果失败了,起码态度是好的",而如果进行战略取舍,意味着失去这样的心理安慰和保护,管理者害怕承担这种失败的压力,于是回避战略选择。

所以,才需要特别强调:战略就是取舍!

3增长陷阱

增长的诱惑再怎么强调都不为过,特别是我们身处这个浮躁的社会,大家经常炫耀的不是企业的竞争优势、领先,而经常炫耀的却是大。我们可以从一些企业老板的名片看出一些端倪:一大串头衔和公司,好像这就是成功的标志。

其实,在这样的光环下,掩盖了企业的危机。这是我们学习时会特别强调系统管理的重要原因,在现实的管理中,很多的管理者为了个人或者部门的绩效,不断突破企业战略限制,"杀鸡取卵",让企业失去特色和焦点,还满怀激情地炫耀"成功"。

现实的管理实践中,很多企业家更多地关注规模扩张、速度提升、机会把握。这种主要受欲望驱动的行为倾向,会在企业中形成规模、速度、机会至上的绩效观,使得人们无意中变得更为急功近利,试图抓住一切可能机会、不断加快扩张速度、比拼业内规模领先地位。

现实中,受机会诱惑或主导、只重扩张与速度的企业家,在抓住机会、加速做大的本能冲动主宰下,会忽视甚至忘掉投资、结盟、并购等扩张行动可能存在的潜在风险与陷阱,一意孤行,听不进不同意见或劝告,从而导致了不良决策的严重后果。

未来之路,随着我国市场体制发育的完善,企业竞争的不断加剧,企业必将经历从凭机遇挣快钱向着凭实力挣慢钱的转变,如何集中精力,聚焦战略定位,稳扎稳打,既不刻意为做大而做大,又不为迅速暴富所心动,一步一个脚印地踏实前行,从而将企业发展的战略规划牢牢地掌握,以真正实现企业做强、做稳、做久之目标。

4高举创新的大旗实施"创造性破坏"

现实中的很多管理者打着创新的大旗,不断破坏企业的战略基因。造成这样局面的原因是多方面的,一方面不理解创新的基本原则,创新必须在战略选择的框架下进行创新,当创新超越企业战略定位的限制时,需要认真思考企业的战略是否需要改变,而不是权宜之计,做了再说。

现实中,明星企业的变革成功,会成为媒体的头条,各种媒体宣传的"什么都要变……"等,说得那么的煽情,会让我们的许多企业家、管理者迷失,于是盲目跟风,造成企业战略缺失。

战略需要明确企业的独特定位,并设定明确的取舍条件和加强各项活动之间的配称性,清晰地界定:我们的事业是什么?将来会是什么?应该是什么?回答好:谁是我们的顾客(谁不是我们的顾客)?我们为他们创造的价值是什么?创新的进行必须建立在此基础上,否则,就很容易造成创造性破坏。

5忽略系统价值链的力量

企业是一个"高级别的系统"——一个由众多为了一项共同的事业而愿意贡献自身知识、技能和创造力的人所组成的系统。所有真正的系统,无论它是机械的,还是生物的,或者是社会的,例如一个企业,包括国家,都有一个共同的特点:它是相互关联的。

某一项功能或者某一个部分得到改善或者效率得到提高,并不一定能使企业整体得到改善,事实上还有可能损害这个系统。在某些情况下,强化这个系统的最佳方法是弱化某一个部分,并降低它的精度或者效率。这是因为,在任何一个系统中真正重要的都是整体的性能,它是动态平衡,整体协调一致的结果。

现实中,企业管理者又偏偏容易忽视系统。例如,销售不好怪罪于销售人员。其实销售不好可能是产品设计没有满足顾客需求;可能是绩效低下成本过高;可能是价格设计没有竞争力;可能是品牌没有获得顾客的认可;可能是渠道市场选择错误等等。

优秀员工流失误以为只是薪酬低,其实优秀员工流失很可能是企业使命、愿景和价值观的不清晰让员工没有归属感;可能是职责不清和权限不明确使员工没有成就感;还可能是员工觉得绩效考核不公平;也可能是员工优势特长没有被发挥出来、或是没有学习成长的机会等等。解决这些问题需要我们的企业家进行全面系统的思考和分析,才能找到真正的解决方法。

6不理解信息化时代认知的规律

随着社会的发展,计算机、互联网、媒体、移动互联网、4G、大数据信息时代的到来,每个人都在接受大量的信息;工业化、市场化、全球化推动大量的人进行创业,大量的产品、品牌不断产生,大量的信息不断产生,特别是移动互联网、社交网络、自媒体(微博、微信)等等。

对于这些海量的信息,如果没有一个人可以接受,则大多数会变成干扰。若企业不理解这一点,将会造成大家认知的混乱,企业清晰的战略会变得模糊。

人们的认知是有规律的,如果不理解和了解这样规律,并自以为我们已经说清楚了,或是我们一直是这样说的,他们应该能理解。那么,到最后要么是我们自言自语,无人理睬,要么就是自我干扰和造成混乱。

7企业老板、管理者没有履行基本责任

在现实的企业管理中,许多决策——做什么及不做什么;什么要继续做下去、什么要放弃;该努力诉求哪些产品、市场或技术,哪些则应该忽略等。这些决策都是以某个经营理论(可能是模糊不清的)为基础的,每个人都是根据企业内部与外部的事实做出假设;每个人都假设某些结果是企业想要的,其他结果则不是那么重要。

在许多企业中,老板和核心管理团队整体忙于日常事务或者找生意促销售,陶醉在繁忙的状态中,而忘了其核心任务是战略:界定并传播企业的独特定位,做出取舍,在各项运营活动之间建立起配称。

管理者者必须制定准则来决定企业应该对何种行业变化以及何种客户需求做出反应,同时防止组织出现分心,并且保持企业的独特性,然后就是向组织中其他人宣讲战略,并且制止错误的做法。

企业家、高层管理不仅仅是每个职能部门、员工的总指挥,其核心任务应该是制定和沥青企业战略:界定并宣传企业独特使命和定位,进行战略取舍,在各项运营活动之间建立配称关系。不明白这样的任务,在流行口号的鼓励下,企业会逐步失去战略选择。

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企业战略的特征企业战略的特征 企业战略的三大特征

具备认定方向、确立目标和全力以赴三个特征,才是真战略。广告“战略”这一军事上的概念正在被广泛套用到企业经营管理的各个层面,经常用到的有企业战略、竞争战略、营销战略、品牌战略、价格战略、成本战略、人才战略等等。以“战略”为书名的企业经营管理论著不下几十种,2005年出版的企业战略译著《蓝海战略》在国内兴起了一股战略新浪潮。

企业战略的重要性企业战略的重要性

nbsp;历经近二十年的市场经济的熏陶,我国企业对战略重要性的认识已经达到一定水平。如何落实企业战略?如何使战略成为企业各部门的共同目标?如何使宏观战略连接日常运营?诸多问题成为我国企业家挥之不去的困惑。nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;战略对于企业的重要性,是显而易见的。

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现代企业的发展,已经不能像传统企业一样采取盲目的发展模式。如今由于经济学管理学等社会科学的迅猛发展,使得企业管理也有一定的规则可循,并且世界各个企业都在积极学习先进的企业管理知识。在这样的情况下,为了是企业获得明显的竞争优势,那么做好企业战略管理就显得尤为重要了。一、企业战略管理的涵义企业战略管理是指企业领导者通过对社会环境、经济状况、市场前景、行业趋势等问

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