消费升级报告 2018年新中产精神消费升级报告

新中产对精神和文化消费领域的关注将促发新一轮的消费升级,对于品牌来说,通过激发新中产精神上的共鸣成为新的市场突破口,为了了解消费升级核心群体精神消费升级的表现和特点,进行了本次调研。

报告摘要 1新中产产生的背景及消费特点 1.170-99年出生人口占总人口比例近半 1.28090成长背景-经济和教育高速发展 1.38090的消费需求推动消费升级进程 1.4教育&文娱消费位列新中产关注TOP10 1.

5新中产精神消费支出明显增加 2新中产消费升级体现:被情怀打动 2.1好好喝酒:美酒成为品质生活的调味剂 2.2出去看看:高收入群体每年都会旅游 2.3旅游成瘾人群:希望遇见不一样的自己 2.

466.6%的新中产旅游目的地不限于国内 2.5给予观者深度旅游体验的内容受热捧 3新中产消费升级体现:对“精 · 美”的追求 3.1好好住:高科技成为新中产家电新审美; 3.2好好玩:艺术融入新中产日常休闲 3.

3好好吃饭:美好的食物和氛围缺一不可 3.4生活即艺术 你我是匠人 4新中产消费升级体现:消费着眼未来 4.1新中产健身大多为防患于未然 4.2健康型家电获得新中产家庭的重视 4.

3超1/4新中产将30%以上收入用于教育 4.4收入越高的群体对子女的投入越多 4.590%以上的新中产会选择早教 4.6艺术素养成为新中产培养下一代的重点 4.7高品质私立教育成为新中产的另一选择 4.

8性格和习惯培养是新中产父母育儿重心 5新中产消费升级体现:通过消费,成为理想的人 5.1活出自我-好看的外表 有趣的灵魂 5.2拒绝无聊-充分利用网络扩展兴趣社交 5.3向往高智商-用智能产品实现无限可能 5.

4爱拼才会赢-中意努力的自己 6如何打动新中产?心营销 懂我的才是最好的 6.1新中产心目中的消费升级:更懂我 6.2找不到好的产品成为新中产消费的痛点 6.3通过场景化的内容营销 直接触达新中产

图1-1 2017年中国男性/女性各年龄段人口数量 图1-2 1980-2015年中国经济和教育发展曲线 图1-3 2018年中国新中产关注的消费领域TOP10 图1-4 2017年中国新中产主要消费支出 图2-1 2018年新中产偏好的饮酒场景 图2-2 2017-2018年中国新中产年度平均旅游频率 图2-3 2018年中国新中产旅游的目的 图3-1 2018年中国新中产选择家电的关注点 图3-2 2018年新中产下班/假期时的休闲方式 图3-3 2018年中国新中产理想的就餐场景 图4-1 2018中国新中产健身的比例及部分原因分析