传统营销优势 移动营销区别与传统营销的优势有哪些

2018-07-27 - 传统营销

所谓优势,要从三个重要维度来看,首先是(用户)规模大不大,其次是(对用户)改变和影响强不强,最后是成本低不低。

中国手机用户已超10亿,其中手机网民超过4亿,中高端用户大约在1.5亿上下。这些数字对比其他媒体类型,影响的广度、深度和电视及互联网在一个量级,大大领先于报刊、广播和户外这些传统媒体。规模不可谓不大。

传统营销优势

目前典型手机用户每天与手机接触频次为120~150次,视线驻留时间在123分钟左右,媒体伴随时间超过15小时,视线接触距离在15厘米左右。另外,手机实现了从"碎片时间垃圾化"到"碎片时间黄金化"的转变,真正实现了碎片时间的媒体价值。

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最后,移动营销体现的到人(通过运营商号码、设备号和使用行为对应)、到位(到具体位置和移动轨迹)、随时随地、全互动、强注意以及O2O(线上到线下的连接),这6点特性是与传统营销包括互联网营销有明显差异且有优势的。以上三个角度,体现的是对用户影响改变不可谓不强。

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移动营销在用户规模、用户影响上已经和电视、互联网在一个量级。但是2012年中国电视广告规模在2000亿上下,移动营销整体不足20亿,100:1。套用巴菲特的价值投资理论,电视目前还是媒体王者,但价格远超价值;移动营销目前价值远远被低估,在现在乃至未来5年,投入移动营销,都是价值数倍、数十倍回报的投资。这就是"移动营销价值投资论"。

传统营销优势
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网络营销是以互联网为主要手段进行,为达到一定营销目的的营销活动。它作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,既为企业开辟了更加广阔的市场,又引领和改造了传统营销。我们知道,网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、学习、和交流的环境。

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随着网络的发展,企业以越来越快的速度向网络化转变,现在我们已经进入了信息时代。而对于每个企业必不可少的市场营销部门在以更超前的速度转变着,人们开始向网络营销转化。网络营销的优势在网络时代的今天,网络营销会很快替代传统营销方式而成为市场的主旋律。因为人们可以看到了网络营销的优势,在企业内部,部门和部门之间都相互利用互联网信息共享。

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