【下沉市场是什么意思】下沉市场究竟是什么?

2020-02-21 - 下沉市场

下沉市场,简单说就是瞄准了包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体,也即是我们所谓的“非主流”。

这不算什么新名词,严格来看也算不上什么新战场,实体产业也曾经在这里血拼过,走出了许多人们耳熟能详的品牌。只是实体产业打仗的时候,讲的叫渠道下沉。

下沉市场是什么意思

比如娃哈哈、乐百氏,过去零售行业的江山基本是在这里打下的。再比如手机行业的vivo、oppo,下沉市场的全面触网,甚至还要感谢这些厂商对于中国线下手机市场的开拓。事到如今,你能说用苹果三星的是主流,用国产安卓的就是非主流吗?

下沉市场是什么意思

农村包围城市,老一辈的企业可谓深谙此道。

回到互联网、尤其是移动互联网的战场,行业基因决定了发达城市中受过高等教育的高收入人群,更有机会成为网络时代的第一批常驻人口。于是,互联网上半场几乎是围绕这群人展开的。

下沉市场是什么意思

而如今,手机、电脑的普及几乎让全中国成为了网民,战线也被无限拉长。只是由于发展的惯性,老牌的互联网企业在下沉市场的崛起中反应慢了一拍,因此被一些后来者抓住了机会。

甚至未来出现弯道超车的情形,也犹未可知。

下沉市场是什么意思

曾经的今日头条也是从二三线城市走出来的流量怪兽,靠抓取内容逼退各大门户网站仍不知足,转而将矛头指向了新浪微博,如今手握500亿美金估值,孵化出来的抖音让腾讯帝国都望而生畏。虽然总被约谈整治低俗内容,但你能说用今日头条的是非主流吗?

如今半路杀出个趣头条,打着“师徒”的旗号以更快的速度在四五线城市狂奔,至少就目前的发展来看,比之当年今日头条的势头还要有过之而无不及。

当然,巨头们在这个方面也不是毫无建树。

比如马云爸爸的眼光就很长远,投资一百亿搞农村淘宝,要在全国建1000个县级运营中心和10万个村级服务站。可惜的是,虽然在战略上领先了半个身位,却在曾经放弃的“淘宝爆款”上被拼多多杀了个回马枪。而曾经在淘宝买过低价商品的我们,也不能说它非主流吧。

另一头,云集微店以迅雷不及掩耳之势,拉拢了一批三四线城市的妈妈店主;而一些做母婴产品、亲子教育的付费社群,也在以惊人的速度膨胀。圈子小、线下交流频繁、口碑传播效果更强,下沉市场或将成为社群和社交电商的一片温床。

其他战场上,有为下沉市场做准备的无印良品,也有在三四线城市发力的优信、人人车;有在小城市实现58%票房增长的电影行业,也有靠外语培训挂牌新三板的大山教育。还有更多行业,小到农村自媒体,大到消费金融、农业保险,不胜枚举。

下沉市场的崛起,是趋势、是蓝海,也是兵家必争的风水宝地。

相关阅读
下沉市场啥意思【下沉市场啥意思】互联网的下沉市场是什么意思?

下沉市场,指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场,范围大而分散,且服务成本更高是这个市场的基本特征。随着偏远地区互联网基础设施的不断完善,数字上的鸿沟正不断被消除,下沉市场的用户数量正不断的扩大,即使按照当前下沉市场每两个人拥有一台移动设备的基础来计算,互联网用户的规模加起来超过国内总规模的一般以上。

下沉市场什么意思【下沉市场什么意思】下沉市场生机大会落幕 兰欧酒店“掘金”新路径!

2020年1月7日1月8日,尚美生活集团quot;品牌重构破局寒冬2020下沉市场生机大会quot;于中国青岛顺利举办。在为期两天的议程中,500多位来自全国各地的酒店投资者,与知名行业媒体、财经媒体、业内大咖共聚一堂,从酒店业的不同维度共享真知灼见,解码中国下沉市场的未来趋势和商机所在。下沉市场,是近几年在各行各业屡屡被提及的一个热门词。

下沉市场是指什么【下沉市场是指什么】是什么让下沉市场消费者爱上OYO?

这是天津90后林梓第四次来到河北省会石家庄藁城区出差了,公司在这里投资了一个项目,需要他阶段性来这里跟进项目进度。这里距离天津仅有不到2个小时的高铁路程,但酒店并没有像天津一样能有太多选择,特别是公司紧缩的出差预算和项目地的地理位置,都让他没有什么选择空间。在前两次尝试了两家价位在差旅标准内的当地单体酒店均失望后。

什么是下沉市场【什么是下沉市场】双十一的'肥肉'——下沉市场的消费者到底什么样?

今年上半年的电商数据显示,下沉市场在品牌,特别是互联网商家和各大电商平台的眼中正成为营销的重中之重。京东在今年618累计下单金额达2015亿元,同比增长近27;其中一二线城市以外市场的下单金额同比增幅是全站的2倍。在淘宝的新增年度活跃消费者中,超过70都来自下沉市场。在双十一这个为全年业绩冲刺的关键时刻。

下沉市场和顶端市场【下沉市场和顶端市场】618下沉市场巷战 小品牌凭什么呛声大公司

家住湖北恩施的杨婕每次向外人介绍自己家乡的开场白都是“我们那个十八线小县城呀”,但是打开她网购的历史订单,展示今年618的战绩时,你却很难感受到“十八线”的气息:百元上下的电动牙刷和洁面仪,都是在小红书上种的草;一双网红太极跑鞋,据说蕴含独门黑科技,关键是样子不错价格还很良心;两支李佳琦推荐的口红。

推荐阅读
下沉市场什么意思【下沉市场什么意思】下沉市场生机大会落幕 兰欧酒店“掘金”新路径!
下沉市场的概念【下沉市场的概念】下沉市场:流量红利消失后的新狂欢
胡桃木和海棠木哪个好胡桃木和海棠木哪个好 海棠木和胡桃木哪个好?木质家具怎么保养
保险标的和保险责任保险标的和保险责任 保险标的和保险利益
政府融资平台公司转型政府融资平台公司转型 浅谈地方政府融资平台公司的转型与发展
森林碳汇要求树种森林碳汇要求树种 如果有一座森林 能做碳交易或者森林碳汇吗?要如何做?
热门职业排行榜热门职业排行榜 2017年十大热门职业排行榜!看看你上榜了没?