【美国经济大萧条时期】美国大萧条时期企业的扩张之道

2019-10-20 - 大萧条

大萧条是20世纪持续时间最长、影响最广、强度最大的经济衰退时期

1929年10月24日,美国股市开始下跌,到10月29日成为华尔街股灾,并开始席卷整个世界,对各个发达国家和发展中国家的税收、人均收入、盈利造成全面下挫,国际贸易锐减50%,美国失业率飙升到25%。全世界各大城市全部遭到重创,特别是依赖重工业的地区,许多国家实际上无法进行建筑工程,农产品价格下降60%,重击农业,由于没有可替代的工种,第一产业中的经济作物,采矿、伐木受到的打击最为沉重。

【美国经济大萧条时期】美国大萧条时期企业的扩张之道
【美国经济大萧条时期】美国大萧条时期企业的扩张之道

整个20年代,财富和机会向美国敞开大门,整个社会对新技术和新生活方式趋之若鹜,“炫耀式消费”成为主流,中文流畅的胡佛总统发表了豪言壮语,希望能像在晚清骗到矿一样,继续获得选民的支持,但现实却给了他无情一击。

【美国经济大萧条时期】美国大萧条时期企业的扩张之道
【美国经济大萧条时期】美国大萧条时期企业的扩张之道

无家可归者用木板和油纸搭的小屋,被成为胡佛村

无力购买燃油而由畜力拉动的车叫胡佛车

流浪汉要饭袋被成为胡佛袋

露宿街头长椅盖的报纸叫胡佛毯

街头流动水果摊许多是从前的商人和银行家

【美国经济大萧条时期】美国大萧条时期企业的扩张之道
【美国经济大萧条时期】美国大萧条时期企业的扩张之道

1929年-1939年,美国大萧条时期的GDP和失业率尤为抢眼:美国受雇者中的三分之一被调降为领较低薪资的临时工作,全国失业率25% ,几乎有50%的人力闲置。

1930年,政府和商业组织开始增加支出,然后,受到打击的消费者则勒紧了口袋,减少了10%的消费,到了1930中期,利率已经降至新低,汽车销量下降到历史最低水平,但预期通货紧缩和不愿借贷情绪的持续,令消费者开支和投资仍然低迷,

1931年紧缩周期开始,农业地区情况更加恶劣,商品价格一落千丈。国际上,欧洲矿业和伐木地区失业率居高不下,没有可替代工作提供。银行家收回了给其他国家银行的贷款,但这并不足以偿还债务,它导致了德国银行家为了自保而延期外债,进而危及到了在德国有很大投资的英国银行家。

美国经济的衰退拖慢了其他国家的发展,各国因自身经济的强弱而导致衰退情况也有所不同,贸易保护主义抬头关税法疯狂寻求自保,导致其他国家报复性关税作为回应,更加加剧了全球贸易的崩溃。

在大萧条的日子里,罗斯福主持了公共事业,进行了农业补贴,尝试了多重方式来振兴美国经济,与此同时,并未放弃消灭财政赤字,通过凯恩斯主义,将投资和生产维持在正常水平,大幅增加支出和减税,但罗斯福从未将经济拉出泥潭,直至二战爆发才使美国再次伟大。战争支出的增加直接促进了促进了就业的发展。

放眼国际社会里,各国开始放弃或者暂停金本位制度,1931年英国央行停止将英镑纸币兑换黄金,日本、意大利、美国等国陆续跟进,各国通过暂停黄金兑换或是对黄金形式的货币贬值,增加了货币的供应量,使经济复苏的预测加快,(中国实施银本位国家,在大萧条中影响不大)

盘点下享誉全球的优秀企业,在大政策下如何渡过难关成为全球知名企业:

日本大葬大臣高桥是清通过日元贬值和赤字财政政策来刺激经济,将通胀压力最小化,使日本纺织品在出口市场取代英国纺织品成为第一,并在1933年摆脱萧条,丰田公司藉着丰田织机开始坐大。

德国纳粹党1933年上台接手魏玛共和国经济烂剧,通过封闭经济、对经济伙伴施压、控制薪资、价格管控和公共工程、军事开支开始了经济复苏,通过元首的亲切关怀,诞生了民族品牌大众汽车。大众靠着甲壳虫”Think Small “想想小的好处,根据需求变化,率先占据品类分支,通过这款紧凑型轿车,成功打入国际市场。

美国在经济环境不景气的情况下,禁酒令无法消除民众对现实麻痹的需求,由于利润巨大,私人酒坊和黑市酒贩犹如雨后春笋般冒出,酒类黑市空前繁荣,肯尼迪家族开始崛起,靠着贩酒的资本积累,开始投资影视、房地产,与美国市面的萧条形成巨大的对比,1933年罗斯福利用新政民意支持开始废除禁酒令,使州政府获得额外的新收入

百事可乐以低价策略开始推广产品,当时营销的主题是“NICKEL NICKEL ”五美分策略,后来发展成“五分钱能买两份货”,低价策略使百事可乐在广告费严重不足(仅是可口可乐广告投放4%)的情况下脱颖而出。

迪斯尼的卡通形象米老鼠,在大萧条时代几乎成为仅次于罗斯福的重要人物,米奇并非出生在大萧条时代。而是诞生于1928年迪士尼公司制作的世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》中。但米老鼠并没有为公司带来太大的利润。

但在愁云密布的大萧条年代,米奇的魅力开始体现出来,他带来的欢笑冲淡了人们对现实的恐惧和绝望,他使一家有着200万资产的玩具公司避免了破产的命运。随后,又帮助一家业务陷入停滞的公司恢复了元气,增加了数千名工人销售出200万只手表。

也使一家编织厂在大萧条中有着做不完的生意,这家工厂一年生产100万件印有米老鼠肖像的毛衣。几乎在米奇的形象在被人们喜欢上的同时,许可授权就成为迪士尼公司最主要的挣钱途径。

雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder最早提出“口红效应”的理论,在经济不景气的情况下,人们休闲时间增多但消费欲望不减,所以会转而购买比较廉价的商品,进行花费不太高的娱乐活动。电影业的兴旺就是“口红效应”的典型表现之一,在经济不景气的初期,口红的销量反而会直线上升。

一个女人在日子不好过的时候首先会喂饱她的孩子,然后是丈夫,但是她会省下自己的午餐,去买一瓶好面霜。事实上,化妆品消费在战争期间的增长几乎达到了25%,靠着敏锐的观察力,当雅诗兰黛从高中毕业时已经进入了世界一流巨商的行列。

大萧条期间,底特律飞行器公司倒闭。格罗斯兄弟以四万美元的价格低价收购了原洛克西德公司部分,1934年罗伯特成为新公司的主席并把公司改名为洛克西德公司。通过技术变现,二战初期洛克西德成功设计了闪电型战斗机,整个二战期间洛克西德公司共生产了19278架飞机,占美国飞机制造总量的60%,一举成为全球最强的国防工业承包商。

经济环境的变化,直接影响消费者的购买决策。大环境的变化不会堵死打造新品牌的路径,消费低迷也不可能阻止新品牌崛起的步伐,只要消费存在,品牌打造的机会就会存在。

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大萧条的影响比历史上任何一次经济衰退都要来得深远。这次经济萧条是以农产品价格下跌为起点首先发生在木材的价格上(1928年),这主要是由于苏联的木材竞争的缘故但更大的灾难是在1929年到来,加拿大小麦的过量生产。

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大萧条(The Great Depression),是指1929年至1933年之间发源于美国,并后来波及许多资本主义国家的经济危机,其中包括美国、德国、日本等资本主义国家。1933年初,富兰克林罗斯福(Franklin Roosevelt)取代了焦头烂额的胡佛。

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20世纪30年代,有人问英国经济学家凯恩斯,是否有别的历史时期可以和“大萧条”时期相比。凯恩斯答道“有,那就是中世纪的黑暗时代,而且持续了四百年。”将大萧条与中世纪相提并论,可见大萧条给人们带来的痛苦是多么巨大。

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在恐惧情绪蔓延时,罗斯福总统四次发表“炉边谈话”,鼓舞美国民众士气。上世纪30年代,美国经济大萧条时期,穷人排队领取救济物。《恐惧本身罗斯福“新政”与当今世界格局的起源》作者(美)艾拉卡茨尼尔森 译者彭海涛版本汉唐阳光山西人民出版社 2018年9月上世纪30年代的美国“新政”。

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注本文是对桥水基金瑞达利欧的新书《理解重大债务危机的模板》中关于美国经济大萧条的案例分析,完整复盘了美国大萧条的形成,泡沫,破灭,到后面的政策出台,并详述了美国在富兰克林罗斯福的带领下是如何渡过难关的。

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