【大萧条中的商机】一个大萧条下反而发财的人 带给我们什么启示?

2019-10-20 - 大萧条

1929年,美国发生史无前例的股灾,一天股市崩盘40%,股市背后的投资泡沫一夜破灭,人们经受了前所未有的恐慌,紧接着银行遭到挤兑,社会上出现巨量的失业、失学,整个社会陷入了剧烈动荡之中。随后,整个西方世界都深受其害。

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然而,就在这种恶劣的环境下,竟然仍有成功发财的人,而且短期内就获得了远超常规的巨额财富,这种反常的成功,也许能带给我们一些启发。

今天我们要讲是William Benton,中文名:威廉·本顿。据公开资料显示,他在1900年4月1日出生于明尼苏达州的明尼阿波利斯。1918年考入耶鲁大学,在毕业以后,跟普通人一样,找了一份普通的工作,并没有看出他与常人有任何的区别。

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不过,就在1929年,股灾爆发,整个社会几乎一夜崩溃。这时,他才显示出了他与常人相比极其敏锐的洞察力。在整个社会都疲于奔命时,他反而看到了常人并没有看到的商机。

据记载,股灾爆发后,威廉·本顿看到工厂大量停产,工人大量失业。他没有去跟普通人一样怨天尤人抱怨糟糕的环境,而是敏锐的察觉到因为经济恶化,人们的消费将会减少,所以工厂的货物势必将会滞销,那么工厂老板们可能会愿意花更大的代价去推销货物。于是他立刻行动,与他人合伙成立了本顿&鲍尔斯广告公司。

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随后的情况果然不出他所料。股灾之前,因为工厂的销量很好很容易就能销售出去,工厂老板们都不愿意尝试各种广告,但是如今产品全部滞销的情况下,工厂老板们抱着死马当活马医的态度,都乐意付出一些代价来尝试更加新颖的广告。

于是,威廉·本顿开始试验投放各种最新颖的广告,没想到效果出乎意料的好。结果本顿&鲍尔斯广告公司一炮而红,闻讯而来的工厂老板们纷纷一拥而上抢购他的广告业务,他的广告公司顺理成章的成为了大萧条时期最成功的公司之一。

具体到底有多成功呢?据公开资料显示,仅仅在大萧条这段时期,本顿&鲍尔斯广告公司就从零开始,一跃成为了世界顶尖的六大广告公司之一。这种成功,放眼整个人类史,也是屈指可数的。

惊叹之余,我们不禁思考,我们能在威廉·本顿的故事里得到什么启发呢?

1. 世界上无论什么事情,都有其两面性,即使是大萧条也不例外。大萧条造成了生产行业的萧条,反过来说,也造成了广告业的兴旺发达。试想如果没有广告业的崛起,那也就不会有威廉·本顿的传奇故事了。

其实这种行业此消彼长的两面性在各种行业都相当普遍,比如织布机发明时,手动织布工失业了,但是织布机操作工却兴起了;再比如汽车发明时,马车车夫失业了,但是汽车司机却兴起了。所以,只要你足够敏锐足够认真的去找,总会找到兴起的那个行业。

2. 威廉·本顿的公司之所以能在极短时间内以不可思议的速度成长,与大萧条时信用的珍贵性是分不开的。

大萧条时期,人们普遍信用破产缺乏信心,这个时候,一个能带给人们信心的成功公司实在是太少,所以,本顿&鲍尔斯公司一旦尝试广告获得成功,就立刻带给人们最宝贵的东西——信心。于是,带给大家信心的本顿&鲍尔斯公司就立刻获得了全社会的青睐,从而赢得比金矿还赚钱的生意机会。所以,从这一点来看,大萧条时期,信用,比黄金更珍贵。

3. 威廉·本顿之所以可以敏锐察觉到市场,我想跟他在耶鲁大学的求学经历是分不开的,作为世界上最顶尖的大学,他必然在其中获得了大量的知识积累,正是这些知识,打下了后面他成功的基础。

所以,作为个人来说,在空闲之余,保持知识的积累无疑是相当重要的,即使一时看不出用途,但是也许哪天机会真的出现,到那时你也就会有能力去真正的抓住它,从而获得自己的成功。