红牛之父严彬的发家史:从学徒到泰国首富

2016/6/11 23:28:22

红牛之父严彬的发家史:从学徒到泰国首富

移民泰国靠当学徒起步2006年世界华商大会评选出的全球最具影响力的杰出华商排行榜上,占据第一位的李嘉诚几乎尽人皆知。而排在第二位的严彬,却很少有人知晓。不过,提起"红牛"饮料、北京华彬国际大厦、北京沃德兰乐园等,很多人才恍然大悟,原来他就是这些项目的持有者。严彬1954年出生于山东一个贫穷的家庭,曾经在河南插过队。一开始去泰国,因为没钱买吃的,甚至卖过血。后来,他应聘到唐人街打工、当学徒,每天早上5点钟就起床,吃的是酱油拌饭。凭着这股勤奋劲,严彬不到两个月就当上了经理,后来又一步步成长为泰籍华商。1984年,严彬在泰国创办了华彬集团,主要经营物业、旅游、国际贸易等业务。成立二十多年来,在新加坡、加拿大、美国、英国、德国、瑞士等国设立了分支机构,业务在全球范围内获得了快速发展,已成为集功能饮料、体育文化产业、旅游休闲度假、房地产及物业经营管理、矿产资源、钢铁、国际贸易等多种产业于一体的跨国投资集团。

红牛之父严彬的发家史:从学徒到泰国首富

借红牛一炮打响"困了、累了,喝红牛",这是街头巷尾连小孩子都知道的"流行语"。

"红牛"正是严彬旗下知名度最高的品牌。1995年12月,严彬回国投资,创办了红牛维他命饮料有限公司。1996年2月,经国家食品卫生管理部门审核批准,红牛维生素功能饮料产品得以在国内生产与销售。公司总部设在北京,并在北京、海南和湖北建有3个大型生产基地,在全国各地建立有30个分公司(代表处)和近百个办事处,职员总数1 500人。为了充分释放并提升红牛的品牌价值,红牛找到了最佳的营销载体--与体育运动、赛事紧密结合。红牛深信,人们在运动中可以享受乐趣,更可以感知红牛深刻的品牌内涵,体会红牛积极向上的人生态度和追求,与红牛产生精神上的共鸣。对运动的专注与坚持,使红牛在很多项目中从优秀的赞助者"升级"为优秀的参与者和爱好者。如红牛十年来积极赞助F1赛事,并出资收购了两支F1支队;红牛在欧洲拥有独立车队--红牛少年队,参加F3以下全系列车赛战果显赫;红牛特技飞行大赛被誉为空中"F1赛事",红牛甚至拥有一支特技飞行表演队.

.....此外,红牛还积极参与各国年轻人所喜爱的极限运动,包括特技飞行、无动力飞行、悬崖跳水、极限摩托车等,红牛还在奥地利萨尔茨堡的第七飞机库中收藏了不同时期的旧式飞机。为了充分释放并提升红牛的品牌价值,红牛找到了最佳的营销载体--与体育运动、赛事紧密结合。红牛深信,人们在运动中可以享受乐趣,更可以感知红牛深刻的品牌内涵,体会红牛积极向上的人生态度和追求,与红牛产生精神上的共鸣。对运动的专注与坚持,使红牛在很多项目中从优秀的赞助者"升级"为优秀的参与者和爱好者。如红牛十年来积极赞助F1赛事,并出资收购了两支F1支队;红牛在欧洲拥有独立车队--红牛少年队,参加F3以下全系列车赛战果显赫;红牛特技飞行大赛被誉为空中"F1赛事",红牛甚至拥有一支特技飞行表演队......此外,红牛还积极参与各国年轻人所喜爱的极限运动,包括特技飞行、无动力飞行、悬崖跳水、极限摩托车等,红牛还在奥地利萨尔茨堡的第七飞机库中收藏了不同时期的旧式飞机。2005年,美国《福布斯》杂志评选出过去四年"全球10大高增长品牌",红牛以31%的价值涨幅与苹果、Google、亚马逊、雅虎、eBay等品牌一同上榜,成为惟一闯入前10的饮料品牌;2006年,红牛又一举创下能量饮料年销售超过40亿罐的好成绩,市场份额达40%~50%,以至老牌的可口可乐、百事公司都将其视为新兴领域最具实力的竞争者,红牛"世界能量饮料第一品牌"的美名可谓是当之无愧。

经营上流社会看似醉心于中泰交流的严彬,却也是个十足的生意人,他的每个项目中都渗透了他的商业设计。除了红牛饮料是面向大众的产品外,严彬所做的其他项目都是面向高端人群,华彬正是通过经营上流社会的人群来获取资源、利益、名声和地位。"在帮人家的同时,我们也在为自己寻找更多的发展契机",追随严彬近10年的华彬总裁郭杰这样解读严彬的商业设计。在北京八达岭长城脚下,严彬还拥有一处不为外人所知的华彬庄园。庄园里建有外型和美国白宫极为相似的"白宫酒店",酒店外停放的多是像劳斯莱斯、宾利、凯迪拉克这样的顶级名车。从建筑风格到服务内容,整座庄园带有浓重的皇室特色。能进入庄园的人也不一般,注册成为会员至少需要10万美元的资金。华彬庄园每一个温馨的角落,你都能感受到诚恳而非凡的创意。其风格考究,设施齐全,私密性强,誉称京城第一会所,是社会名流、富贾巨商聚会的首选。华彬庄园47%的会员来自世界500强,在中国企业100强中有43%的企业是华彬庄园的会员,甚至连美国前总统克林顿这样的国外知名政要也曾在庄园内的高尔夫场上挥上一杆。第3页在北京八达岭长城脚下,严彬还拥有一处不为外人所知的华彬庄园。庄园里建有外型和美国白宫极为相似的"白宫酒店",酒店外停放的多是像劳斯莱斯、宾利、凯迪拉克这样的顶级名车。从建筑风格到服务内容,整座庄园带有浓重的皇室特色。能进入庄园的人也不一般,注册成为会员至少需要10万美元的资金。华彬庄园每一个温馨的角落,你都能感受到诚恳而非凡的创意。

其风格考究,设施齐全,私密性强,誉称京城第一会所,是社会名流、富贾巨商聚会的首选。华彬庄园47%的会员来自世界500强,在中国企业100强中有43%的企业是华彬庄园的会员,甚至连美国前总统克林顿这样的国外知名政要也曾在庄园内的高尔夫场上挥上一杆。

红牛之父严彬的发家史:从学徒到泰国首富